Top 10 comerciais para o Dia dos Pais

Os pais estão com tudo na publicidade atual. É claro que temos alguns comerciais clássicos que retratam muito bem a paternidade, e alguns deles estão listados aqui, mas a verdade é que nos últimos anos os paizões entraram totalmente em cena na comunicação de grandes marcas.

Sai o estereótipo de pai preguiçoso e bufão, à lá Homer Simpson, ou que passa a vida inteira no trabalho, se limitando a consertar coisas em casa, e dessa forma incompetente no cuidado com os filhos, e agora o que vemos são verdadeiros jedis do carinho, educação e troca de fraldas.

Para esse Dia dos Pais, no próximo domingo, aqui está uma lista de dadvertising com os nossos preferidos:

10. Tiger Woods (Nike)

Vamos relembrar o que aconteceu com Tiger Woods na época em que a Nike decidiu levar ao ar esse controverso comercial.

De herói nacional a traidor da imaculada família americana com sucessivas puladas de cerca, o escândalo em torno do golfista rendeu o afastamento de patrocinadores e a condenação pública. Poucos dias antes de retornar aos campos, a Nike demonstrou seu perdão ao jogador em tom sóbrio, corajoso e humano.

O pai de Tiger, Earl Woods, já falecido na época do acontecimento, narra um texto que parece ter sido meticulosamente pensado para o filme:

“Tiger, sou mais o tipo questionador, de promover discussão. O que eu quero descobrir é o que você estava pensando. Quero descobrir quais eram os seus sentimentos. E se você aprendeu algo.


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9. Fast (Volkswagen)

Quebrando um pouco o tom emotivo dessa lista, esse filme para o Jetta conta a história de um garoto que passou a vida toda perguntando: “É rápido?”

Mas um dia tudo muda. Um dos melhores exemplos em representar o pai moderno e cuidadoso atual.


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8. Father & Son (Telecom New Zealand)

Um retrato emocional da relação mais especial que existe – um pai e um filho crescendo juntos, do nascimento até a velhice, ao som de “Father & Son” de Cat Stevens.

Convertido ao islamismo e atualmente conhecido como Yusuf Islam, Stevens jamais tinha liberado uma música sua para publicidade antes. O apelo passional da agência, a Saatchi & Saatchi Wellington, e o tom do comercial garantiram o “sim”.

It’s not time to make a change | Não é tempo de fazer uma mudança
Just relax, take it easy | Apenas relaxe, vá com calma
You’re still young, that’s your fault | Você ainda é jovem, essa é a sua culpa
There’s so much you have to know | Ainda há muito que você tem que saber
Find a girl, settle down | Encontre uma garota, estabilize-se
If you want, you can marry | Se você quiser, você pode casar
Look at me, I am old | Olhe para mim, eu estou velho
But I’m happy | Mas eu estou feliz

I was once like you are now | Eu fui um dia como você é agora
And I know that it’s not easy | E eu sei que não é fácil
To be calm when you’ve found | Ficar calmo quando você encontra
Something going on | Algo acontecendo
But take your time, think a lot | Mas na sua vez, pense bem
I think of everything you’ve got | Eu acho que com tudo o que você conseguiu
For you will still be here tomorrow | Você ainda estará aqui amanhã
But your dreams may not | Mas seus sonhos podem não estar


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7. Completamente Louco (Itaú Seguros)

A voz de Paulo Goulart esteve em dezenas (centenas talvez?) de comerciais, mas certamente a sua locução inesquecível está nese filme da DM9DDB para o Itaú Seguros que conta as loucuras de ser pai.

Um clássico da propaganda brasileira.


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6. Dad (Volkswagen)

Criado para o Reino Unido, esse comercial é mais um da Volkswagen que bate na tecla da “segurança”. Como você já viu nessa lista, a marca já fez isso com bom humor, e agora conta de forma emocional a evolução da relação entre pai e filha, desde o nascimento até o dia em que ela sai de casa.


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5. Dad’s Love (Sprite)

Com a famosa música do Bee Gees servindo praticamente de texto, esse antigo filme de Sprite mostra o que um pai é capaz de fazer, sem se importar com mais ninguém.


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4. Baby Driver (Subaru)

A Subaru representa aqui, de forma magistral, a visão clássica de um pai diante da filha.

O comercial teve até uma indicação ao Emmy, em 2010.


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3. New Dad (Google)

Conta a história de um pai fresco, que tirou um monte de fotos do filho com o celular mas um dia esqueceu o aparelho dentro de um táxi.

Uma aula de como apresentar features e falar de utilidade com um comercial emocional e engajador. Como eu disse na época, se você não usa o Google+, a culpa definitivamente não é do marketing.


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2. Mundo Melhor (Coca-Cola)

Qualquer um pode dizer que isso não é bem um comercial, que a Coca-Cola só aproveitou um famoso viral na internet.

Mas não é “só”, e sim uma oportunidade genial. Um belo contexto.


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1. Dear Sophie (Google)

Para promover o Chrome, o Google criou a campanha “The Web Is What You Make Of It” representando seu maior investimento em televisão até então.

Um pai que registra e guarda tudo para mostrar para a filha um dia, demonstra a infinidade de ferramentas do Google com uma narrativa sentimental que vai fazer chover no seu olho no final. Glória em formato 60 segundos.


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Eu mal posso esperar para compartilhar isso com você um dia. Até lá… Com amor, Papai.

Fonte inesgotável de “boas coisas”: Brainstorm9.

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